Argumento II

La ventaja del Marketing Digital es que se puede adaptar a cualquier precio. El internet es un medio tolerante en lo que a costos de publicidad se refiere. 

El Internet Advertising o también llamado Online Advertising, es la rama del Marketing Digital en la que se usa el Internet como una herramienta crucial para promocionar mensajes a los consumidores. Como mencioné en mi introducción, puede ser enviado por medio de e-mails, aparecer en redes sociales, entre otros. 

Sin duda, el Internet puede ser el medio más democrático de todos. Un ejemplo de esto es Google, pues hasta la actualidad se ha mantenido en posiciones destacadas en lo que a publicidad en linea se refiere. Según la investigación de Guillermo Perezbolde, Google ofrece cupones en algunas revistas de entre 40 y 60 dólares o su equivalencia en moneda local para anunciarse en su plataforma Adwords. A pesar de que entre más dinero se invierta, mejor será tu campaña publicitaria, muchas compañías aprovechan este medio pues es un precio razonable y detonas una serie de información de manera publica, a la cual, cualquier persona puede tener acceso. 

Argumento I

Al estar segmentado el mercado, la implementación de nuevas tecnologías permite que las marcas puedan transmitir de una manera más exacta y concisa el mensaje en un momento adecuado a distintos sectores (ya sea por edades, género, gustos, intereses, etc.) para posteriormente, llevar acabo una publicidad más eficiente e interactiva con dicho consumidor. 

Introducción: Marketing Digital

Introducción 

El uso de la tecnología ha facultado la innovación de distintos sectores en el mundo de los negocios y la mercadotecnia es una parte crucial para estos. El Marketing Digital está cambiando la manera en la que las marcas se relacionan con los clientes, permitiéndoles usar herramientas aplicadas en plataformas tales como sitios web, correos, aplicaciones y redes sociales. Sin embargo, pueden transmitirse también por medios más sencillos (y que no implican el uso del internet) como SMS, canales de televisión, radio, entre otros.

Dichas herramientas son transmitidas esencialmente por computadoras, teléfonos inteligentes, tabletas, consolas de video, etc., estableciendo una relación directa y, en la mayoría de los casos, interactiva con los clientes, dándoles una experiencia más favorable acerca de la marca.
De acuerdo con el Digital Marketing Institute, el Marketing Digital es básicamente el uso de canales para promover o vender productos y servicios a consumidores y negocios. 
Actualmente, las compañías tradicionales tiene que entender y elegir las tecnologías online y saber aplicarlas o simplemente, quedarse atrás. 

Marketing Digital

Introducción 

El marketing digital  está cambiando la manera en la que las marcas se relacionan con los clientes. Como todos sabemos, el uso de la tecnología ha permitido innovar distintas ramas en la vida cotidiana, y el Marketing es una de ellas. 

Se utilizan las tecnologías para aplicarlas en plataformas tales como websites, e-mails, aplicaciones y redes sociales es esencial y son transmitidos por computadoras, smartphones, celulares, tabletas y consolas de video. Sin embargo, también puede ser transmitido por medio de servicios que no usan internet como canales de televisión, radio, SMS, etc., y según con el Digital Marketing Institute, es básicamente el uso digital de canales para promover o vender productos y servicios a consumidores y negocios. 

Actualmente, las compañías tradicionales tiene que entender y elegir las tecnologías online y saber aplicarlas o simplemente, quedarse atrás. 

Augmented Reality Marketing

Buscando innovaciones en mi carrera encontré que hoy en día todos hablan de una nueva tendencia llamada Inbound Marketing, la cual busca crear una relación cercana y optima con el usuario y se basa en el SEO (Search Engine Optimization), en el marketing de contenidos y en el social marketing. Pero es en el social marketing donde ligamos a la realidad aumentada.

Augmented Reality, o en español "Realidad Aumentada", es el proceso de superposición digitalizada que enlaza imágenes animadas al mundo real, dando la sensación de formar parte de un entorno físico real. Basado en la tecnología y en el uso de aplicaciones, es posible acceder a contenidos más allá de lo publicado, creando un ambiente más interactivo. 

La RA ha ido ganando terreno en el sector de la mercadotecnia y la publicidad, puesto que es importante para las compañías crear una interacción con el cliente pues cualquier estrategia de mercado es importante para hacer que el usuario tenga una experiencia favorable con la marca.



Como podemos ver, este video es un ejemplo de la realidad aumentada aplicada en la mercadotecnia. 

Hay más formas en la que la realidad aumentada y la mercadotecnia son relacionadas. Actualmente existe una aplicación llamada Blippar donde, scanea la imagen de alguna marca o figura pública y abre un menú nuevo digital, permitiéndote conocer más del producto que solo viendo la etiqueta.



Existen varias marcas o figuras públicas que ya se han unido a esta aplicación, descubre quienes.

Mi perspectiva

7 Digital Trends that will dominate 2015. 

Opino que mientras pasan los años, surgen nuevas innovaciones de temas distintos.
Este es el caso del Marketing, que tiene que estar innovando de manera frecuente para conseguir el mismo objetivo: vender. Las personas cambian, la cultura cambia, todo es un constante cambio, y tal es el caso de la nota anterior.
En el punto número uno dice que el mail marketing tiene que volverse más eficiente. Apoyo eso pues tiene que haber una forma extra en la cual lograr objetivos similares a los que logran la publicidad tales como comerciales, anuncios, entre otros.
Las marcas efectivamente solo triunfan si logran agradar a la persona, después de eso la propaganda se hace sola. Tal es el caso de Starbucks.
El móvil se volverá algo esencial, logrando un tipo de publicidad nuevo e innovado.

Neuromarketing y Marketing Trends: El Super Bowl

Hemos tomado al Super Bowl como un gran ejemplo de la mercadotecnia, mencionando la gran cantidad de estrategias publicitarias que contiene. ¿Pero como se relaciona este evento con los Marketing Trends?
Los medios sociales y móviles son una gran parte del contexto moderno. El Super Bowl se ha vuelto un evento de plataformas diversas. Entonces, relacionamos los Marketing Trends con lo que podemos esperar de las marcas más inteligentes, en términos de estrategia. 
Hay cinco grandes tendencias que fueron destacadas en el Super Bowl del 2015. 

1. Consumo móvil para romper records en Marketing. 
Aplica el "entre más grande sea la pantalla del dispositivo, más gente se sentirá cómoda en ver transmisiones por el móvil."
En el 2014, está estimado que más del 1/3 de personas que vieron la transmisión fue por dispositivos móviles. En el año actual, ahora manejando porcentajes: 
- El 50% de las visitas a los comerciales del Super Bowl fueron de móviles. 
- El 35% de los consumidores dijeron que sus celulares los dejaron pagar por bienes y servicios vía transacciones y el 47% lo han utilizado para hacer un pago en general. 
- Al poder comprar en linea, el 28% y 29% de las ventas del Black Friday y del día de acción de gracias, han sido realizadas por este medio, la mayoría por medio de sistemas IOS. (iPhones, iPads, etc.)

2. La alternativa de ver distintas plataformas, permitió nuevas posibilidades de anuncios. 
El vídeo digital permitió publicidad por medio de plataformas distintas a las ya acostumbradas. En la televisión, el Xbox y el Apple TV reemplazaron a las computadoras. El 10% de las visitas fue por medio de dichas plataformas. 

3.  Transmisión en tiempo real permite una nueva visión. 

4. Los medios y redes sociales serán una gran ayuda en estrategias de Marketing. 
Menciones: 

5. Las marcas recibieron mayor impacto por reacciones causadas en redes sociales. 

Todo esto hace que un comercial del Super Bowl tenga el éxito y al pasar las décadas, los medios publicitarios se han esforzado por innovar y hacer sus comerciales más llamativos y causar reacciones a los espectadores. 
El Marketing se ha fusionado con la ciencia para saber cuales son los puntos que se deben de estimular en una persona promedio para captar su atención en totalidad para, posteriormente, causar un bien en la empresa. 

A continuación se muestran los top 5 commercials del Super Bowl y sus efectos en el cerebro humano.

#1



#2



#3



#4



#5




Para los que estén algo perdidos, les dejo una imagen de las partes del cerebro para que puedan comprender los estímulos. 

Comentando los top 5 commercials, encuentro fascinante el número 2, pues al iniciar con una reacción neutra, al aparecer Beyoncé, la reacción de emoción estimula muchas partes del cerebro a la vez, volviéndolo, en cierto punto, casi completamente rojo. 

VER TAMBIÉN: Ganadores del Super Bowl 2013


(Fuentes: Roger Dooley, Forbes, Inc.)

Marketing Trends

¿Qué son los Marketing Trends? 
"Son las tendencias de mercados financieros que se mueven en una dirección en particular. Estas tendencias son clasificadas como principales para marcos de largo tiempo, primarias para marcos medianos y secundarias para marcos de corto tiempo. 
Comerciantes identifican a los Marketing Trends usando un análisis tecnológico, estudio que caracteriza a las tendencias de mercado como una respuesta predecible de los precios del mercado en los niveles de apoyo a los precios y la resistencia de precios que varía con el tiempo."

Según Inc.com, existen varios puntos que un marketer debe saber acerca de dichos trends. 

1. Se verá un incremento en las plataformas de media de nichos. 
2. Los empleados y los clientes estarán involucrados en la creación del contenido. 
3. Los canales verticales presentarán oportunidades lucrativas. 
4. Habrá un cambio fundamental en los pensamientos del liderazgo. 
5. Los contenidos de los creadores necesitarán ser breves. 
6. El contenido del Marketing se volverá multimedia. 
7. Los contenidos hiper-locales necesitarán impulsos.
8. Marcas necesitarán eliminar las confusiones. 
9. Elementos visuales cobrarán vida. 
10. Las "storymonials" surgirán. 
Oscar García, Jefe ejecutivo oficial de Chamber of Commerce Mountain View, cree que videos cortos y personalizados (storymonials) serán armas poderosas que podrán ser empleadas en sus historias. 

"Se ha dicho que existen tres tipos de marketers y como es que ellos tratan con los trends. Esos que lo dejan pasar, esos que hacen que pasen y esos que se preguntan que hubiera pasado." Robert Passikoff

Así que para los marketers que quieren ser de los que hacen que pasen, hay varios puntos a los que se debe de prestar atención para hacer movidas sabias. 
En el 2015 vendrán nuevas innovaciones y con el nuevas formas de ver al mercado. Así que. según Forbes, existen nuevas formas de identificar los nuevos trends: 

1. Los consumidores desearán más y esperarán más productos, servicios y experiencias personalizadas. 
2. Los medios digitales y móviles fluirán en las posibilidades de compra de los consumidores. 
3. Los marketers relacionarán el compromiso con como la marca es percibida versus su categoría ideal, en vez de solo contar los likes de la imagen. 
4. La habilidad de las marcas para medir lo real y constante se expandirá de manera emocional para las expectativas de los consumidores para posteriormente proveer ventajas. 
5. Las expectativas del incremento real de las marcas serán distribuidas a la disponibilidad del producto, entrega y el servicio del consumidor. 
6. El incremento de las expectativas incrementará las percepciones de los productos y servicios como comodidades.
7. Para comprometer a los consumidores con expectativas altas, las marcas necesitarán ser más inteligentes acerca de alguna categoría en específico. 
8. Marcas exitosas necesitarán identificar valores emocionales en las categorías y usarlas como fundamento para una posición y diferenciación significativa. 
9. Las historias que cuentan las marcas deberán reflejar valores y realidades que diferencien los criterios de los consumidores, de otro modo, los marketers solo terminarán entreteniendo en vez de comprometer a alguien. 
10. El consumidor usará cinco o más medios en línea para facilitar las decisiones de compra, identificando el trend.
11. Compradores compulsivos esperarán más tecnología a la hora de comprar. 
12. Más multiculturalismo. 
13. Autenticidad online. 
14. Las marcas cambiarán sus plataformas digitales de "¿debería de estar aquí?" a "¿qué tengo que hacer ahora que estoy aquí?" para ligar su éxito con un contexto relevante.
15. El contenido continuará en convertirse en una especialidad. Herramientas como plataformas digitales podrán optimizar y resolver problemas de publicidad.


Ver: Marketing Trends que probablemente no hayas escuchado del 2014

(Fuentes: Forbes, Inc., Wikipedia)

Super Bowl y real-time marketing

"El Súper Bowl es un éxito rotundo como contenido, como medio publicitario, como disparador de consumo y generador impresionante de ingresos."

A pesar de que el Super Bowl tiene un éxito global, es en Estados Unidos donde este evento es el highest-rated de manera anual y este deporte es el más visto en todo el país. Dejando el ámbito deportivo atrás, este evento ha sido de gran ayuda para establecer competencia a la hora de lanzar publicidad. Estadísticas de distintas industrias del país confirman que a pesar de que los viewers son de gran cantidad, también las personas consumen más comida durante el transcurso del Super Bowl. 

Durante la transmisión del evento, Domino's pizza reporta haber entregado más de 10 millones de pedazos de pizza, mientras que estadísticas reportan que más de mill millones de alitas y más de 50 millones de latas de cerveza fueron vendidas durante el evento. 

El Super Bowl del 2014 tuvo una audiencia de 112 millones de espectadores por medio te la TV, y se reporta como el programa más visto de la historia de Estados Unidos.  Esto permite que el negocio del Super Bowl estañe sustentado en la publicidad. 

Como ya mencionaba, un spot de alrededor de 30 segundos tiene un costo de 4.5 millones de dólares, lo que genera un ingreso de 338 millones de parte de los anunciantes, destacado la categoría de autos y alimentos. 

Actualmente, a esta publicidad de le ha agregado algo llamado "call to action". Consiste en que la audiencia tenga una respuesta inmediata a la propaganda proyectada, usando las frases "llame ahora" o "encuentre más información" o "visite una tienda ahora". El 60% de esta propaganda esta basada actualmente en hashtags, dirigiendo a todo el público a contenido más dinámico en redes sociales. Datos publicados por Twitter establece que más de 25 millones de tweets fueron enviados durante la transmisión y que el 54% de los espectadores comentaron sobre el producto en Facebook o en Twitter. 

Ahora, tomando el tema del medio tiempo. Este tiene la misma relevancia que el partido mismo y de hecho en el descanso es cuando se tiene el mayor número de espectadores. 

El año pasado, Bruno Mars fue el encargado de animar el medio tiempo junto con los The Red Hot Chili Peppers. Esto tuvo un promedio de espectadores de 115 millones, 3 millones más de la gente que ve el partido regular.

Las consecuencias del show de medio tiempo fueron: 

1. El disco de Bruno Mars incrementó sus ventas en 206% y el de The Red Hot Chili Peppers en 220%.

2. En Estados Unidos, el gasto de la gente alrededor del este partido será 14.3 mi millones dólares, principalmente distribuido en comida y bebida (79%), en ropa de los equipos (11%) y en comprar nuevas TVs (8%) como los más representativos. 

El Super Bowl, al pasar los años se ha convertido en uno de los eventos más esperados a nivel global y uno de los eventos que causa mayor impacto como medio publicitario y posteriormente, generador de millones de ventas. 

A hombros de gigantes: oro

Marketing y el Super Bowl: Publicidad a lo grande

Como mencioné en mi entrada anterior, el Super Bowl al ser uno de los eventos más televisados a nivel mundial, tiene un severo número de espectadores y los mercadólogos aprovechan de esto para expandir el imperio de sus marcas. 
Los Hashtags fueron usados el el 57% de los anuncios televisados y más del 50% rompieron record en el 2013. De acuerdo con las cuentas de Matt McGee, Twitter fue mencionado en 26 anuncios de 52 a nivel nacional, lo cual indica que para el 2014, logró cubrir el 50% de espacios lanzados al aire durante el cubrimiento del juego por CBS. Facebook fue mencionado tan solo cuatro veces, mientras que Google+ no fue mencionado ni una sola vez. Sin embargo, en el Super Bowl 49, Twitter estableció un record en menciones y uso de hashtags y los números fueron superados en cantidad. 
Al pasar los años, las estrategias han sido mejoradas y los marketeros aman la idea del uso de hashtags, pues según ellos, es publicidad gratis. Si a alguien le gusta, hace uso del mismo y comienza a compartir con sus contactos el producto. Que posteriormente, si muestran un interés similar al de la persona anterior, se repetirá el ciclo. 

En seguida se presentan los comerciales que hicieron mención a Twitter:

1. M&Ms – #betterwithmms
2. Audi – #braverywins
3. Hyundai – #pickyourteam
4. GoDaddy – #thekiss
5. Doritos – #doritos
6. Best Buy – #infiniteanswers
7. Disney Oz – #disneyoz
8. Fast & Furious movie – #fastandfurious
9. Toyota – #wishgranted
10. Doritos – #doritos
11. Calvin Klein – #calvinklein
12. Cars.com – #nodrama
13. Bud Light – #herewego
14. Hyundai Sonata – #epicplaydate
15. Volkswagen – #gethappy
16. Subway – #15yrwinningstreak
17. Subway – #FebruANY
18. Bud Light – #herewego
19. Subway – #FebruANY
20. Bud Light – #herewego
21. MiO Fit – #changestuff
22. Pistachios – #crackinstyle
23. Speed Stick – #handleit
24. Budweiser Clydesdales – #clydesdales
25. Tide – #miraclestain
26. Samsung – #thenextbigthing

Los que hicieron mención de Facebook:

1. Fast & Furious movie
2. Hyundai Sonata
3. Taco Bell
4. Mercedes-Benz

Cuando se refiere a la segunda-pantalla de publicidad, es Twitter sin duda quien es la primera opción para ello y no hay manera de que exista un segundo lugar. 

Ahora, ¿por qué los marketeros están tan interesados en que sus futuros anuncios hagan aparición en este evento o continúen siendo parte de este? 

Al pasar los años, los anuncios del Super Bowl serán vistos por más espectadores y para el mundo de las finanzas, es una buena oportunidad para subir el precio de los mismos y solo empresas que estén interesadas en una buena publicidad estarán dispuestas a pagar el precio. CBS al sacar cuentas para el próximo año ha estimado que el precio de los anuncios para el super bowl del 2016 podrán alcanzar los 6 millones de dólares, que al tomar la base de precios del 2015 (4,5M), estos se habrán incrementado al 33%. 

La proyección de este evento deportivo como plataforma publicitaria ha incrementado sus precios de forma notable en los pasados 3 años, pues hasta hace poco el coste medio por anuncio era de 3,8 millones.

Fuentes: CBS

Entrevista a un experto

Entrevista realizada por Jeff Goins por medio de Twitter con Michael Hyatt, autor del New York Times bestseller, Plataform: Get Noticed in a Noisy World. Fundador de Plataform University y Best Year.
Usando el hashtag #twichat, Jeff y Michael pasaron alrededor de treinta minutos cada noche por cinco noches, hablando de escritura, publicaciones y liderazgo.
Jeff Goins le preguntaría a Michael Hyatt una pregunta y los otros lo seguirían posteriormente.
Mientras transcurría la entrevista por Twitter, más gente se unía a la platica y eventualmente, la conversación se volvió viral.
En seguida algunos de los highlights en orden cronológico, categorizados por día. Es un poco largo, pero fue difícil de cortar.
Incluso, Jeff se tomó la libertad de hacer el contenido más leíble (como removiendo hashtags y enlazando links en cada texto. Disfruten!

Entrevista con Michael Hyatt.
Lunes 21 de marzo.

"@MichaelHyatt: Me dijeron, "No eres tan inteligente como crees, pero tienes mas potencial del que te imaginas." #twichat #twichat"

Jeff: Se que eres un gran blogger. Por cuanto tiempo has estado bloggeando? Qué has aprendido de eso?
Michael: Al rededor de 13 años. Bloggear es el mejor modo que yo se para solucionar un tema. Algunas veces digo, no se en que estoy pensando hasta que bloggeo acerca de eso!
Jeff: Obviamente eres apasionado acerca del liderazgo. Cual es el mejor consejo de pieza de liderazgo que has recibido? 

Michael: Me dijeron, "No eres tan inteligente como crees, pero tienes mas potencial del que te imaginas." Este consejo fue justo el balance que necesitaba para evadir el orgullo en una mano y el desaliento de la otra.
J: Wow. Crees poder decir quien fue el que te dijo ese (preciado) consejo? O al menos cuando te fue dado?
M: Si, fue un hablador que escuché en la universidad. En ese entonces, yo estaba lleno de mí.

Martes 22 de marzo. 

"@MichaelHyatt: Me gustan los líderes que son apasionados, humildes y valientes. Hay algo en eso que me arrastra a esos personajes. #twichat"

Jeff: Quiénes son tus héroes?
Michael: Los personajes de la biblia, Caleb, José y David. Luego St. Athanasius, Abe Lincoln, Winston Churchill, y Lt. Col. Hal Moore. Probablemente hay muchos, muchos más, pero esos son los primeros que se vienen a mi mente.

"@randyelrod: Mi héroe es Mike Hyatt!"

Michael: Tu eres mi héroe, @randyelord. Randy es quién me trajo a Twitter!
Randy: Why David?
Michael: Me agrada David porque él expresó una furia total de emociones. Era un pecador. Y era un santo. Amo su corazón.
Jeff: Cuáles son los rasgos de un buen líder/héroe?
Michael: Me gustan los líderes que son apasionados, humildes y valientes. Algo de eso me arrastra a esos personajes.

"@HSchiefelbein: Respecto a los héroes/influencias, quien más ha tenido efecto en estilo de liderazgo últimamente?"

Michael: Últimamente? @JohnCMaxwell, seguro. @AndyStanley, y @MaryGraham. (Probablemente me estoy olvidando de 50!)
Jeff: Se que eres escritor. En que tipo de disciplinas te mantienes enfocado?
Michael: Antes que conteste tu pregunta, como la contestarías tu?
Jeff: Hmm… Escribir todos los días; encuentra inspiración, no la fuerces; siempre se tu mismo.
Michael: Me encantaría escuchar de @RandyElrod en esta pregunta. Cuales son tus disciplinas de escritura, Randy?
Randy: Leer tus blogs consistentes saca la disciplina en mí. Tu me inspiras! Mi disciplina me ha educado... pero bloggear ha restaurado la magia! 

"@emmakuhlpitts: El mejor libro que has leído?"

Michael: Mi libro favorito probablemente es The Stand por Stephen King. (No me odien. King es mi guilty pleasure.)

Entrevista original y completa en inglés, subida en el blog de Jeff.

Entrevista

Entrevista a Lidia Durán

Lidia Durán es una egresada de la licenciatura de Mercadotecnia. 

1. Hola Lidia, buenas tardes. Para usted, ¿qué es la mercadotecnia? 

R: Hola, buenas tardes. Pues para mí la mercadotecnia es la habilidad de aplicar los negocios y el diseño por medio de estrategias previamente analizadas para captar la atención de los consumidores.

2. ¿Cual fue la razón que la motivo a estudiar Mercadotecnia? 

R: Siempre me resultó fascinante como es que la publicidad podía causar un gran impacto. Sin embargo, sabía que tenía que tener unas bases más fuertes que se complementaran con aspectos administrativos y esta carrera aportaba todo lo mencionado, entonces me entusiasmó la idea de poner todos mis intereses en uno solo. 

3. Como recién egresada, ¿cuales son sus planes futuros? 

R: Firmar con una empresa internacional que me permita trascender y aplicar todos mis conocimientos adquiridos y previamente practicados para poder lograr un buen desempeño laboral y posteriormente poder llevarlo a un contexto global.

4. ¿Cuales son los retos más significativos que enfrenta un licenciado en mercadotecnia en la actualidad?

R: Eso depende de ciertos factores. Por ejemplo, uno de los más importantes sería competir contra otras empresas que ofrezcan una mejor calidad a un precio más bajo o cumplir con las demandas de ciertos distribuidores. Cual sea que fuera el caso, también se tendría que desarrollar una estrategia de mercado y ver a que sectores va a estar dirigido el producto a vender.

5. ¿Cual fue la razón que la motivo a estudiar Mercadotecnia? 

R: Siempre me resultó fascinante como es que la publicidad podía causar un gran impacto. Sin embargo, sabía que tenía que tener unas bases más fuertes que se complementaran con aspectos administrativos y esta carrera aportaba todo lo mencionado, entonces me entusiasmó la idea de poner todos mis intereses en uno solo. 

6. ¿Cuáles cree que sean las bases principales que le ayudará a tener éxito en su próximo trabajo?

R: Definitivamente serían las estrategias de venta y las bases administrativas, pues el tener que investigar los sectores a los que va dirigido el producto es fundamental y también el hecho de tener que costear el mismo para poder fijar un precio accesible al público.

7. ¿Qué factores considera usted que serían una ventaja al estudiar esta carrera?

R: Tener la capacidad de generar distintas destrezas a la hora de sacar un producto al mercado y entender bien al mismo, pues al comprender que es lo que necesita el cliente, se puede saciar su necesidad. Creo también que la creatividad sería de ayuda y la publicidad una herramienta.

Top 10: Comerciales del Super Bowl 2015

Primeros Tesoros

Publicidad: 
Marketing y el Super Bowl

El super bowl es un evento que se ha llevado acabo desde 1971. Este evento ofrece la combinación de entretenimiento perfecta: deportes, música y publicidad. El hecho de que tu marca aparezca unos minutos en la televisión por medio de comerciales o de manera física en el estadio, amplía la capacidad de una marca a alcanzar relevancia, sobretodo en los millennials (Generación X: Personas que nacieron entre los años de 1980 y 2000). 
El Super Bowl XLIX se llevó a cabo el primer domingo de febrero y uno de los puntos característicos publicitarios más grandes del evento es el medio tiempo, el cual fue patrocinado por PepsiCo este 2015. A pesar de que las marcas aprovechan de esto para alcanzar una popularidad mayor, pocos saben que la verdadera mercadotecnia del evento es el show de medio tiempo. Este año fue Katy Perry quién fue elegida para el espectáculo, sin embargo, según The Wall Street Journal, no era la única opción pues también estaba considerada Rihanna o Coldplay. Erick Oster dice que ese artículo también reportó que, mientras que la NFL usualmente no paga a los artistas por el número, la liga busca quien contribuya de manera financiera en cambio de la exposición generada por dicho acto, el cual fue visto por espectadores de 180 países y traducido a 25 idiomas distintos, según International Business Times.
De acuerdo con los registros actuales, la cantidad de personas interesadas en el Super Bowl ha ido aumentando con el paso de los años, y con ello el interés de las mujeres hacia este evento, siendo actualmente el 45% de la audiencia. Entonces, Pepsi y la NFL aprovecharon la energía de una cantante considerada como influencia para conseguir la aceptación de las mujeres por el evento deportivo y a la vez desatar la euforia en redes sociales. Tal fue el caso de Beyonce en el año del 2013. 
Entonces, esto favorece a diversos sectores: marcas, anunciantes, medios, música y lo principal, a la publicidad.

Dear friend

Querido amigo,

Probablemente me hayas visto por ahí y te preguntaste quién era. O no y solo exagero.

Mi nombre no es tan diferente a los demás, pero me gusta pensar que aunque no sean tan originales a veces, cada uno como persona los hace únicos.

Karla. Una palabra, dos sílabas.

¿Es gracioso, no? Como tus papás solo escogen el nombre que más les gusta sin saber como serás cuando crezcas o si este coincidirá con tu rostro o personalidad. Aunque creo que eso es algo puramente perspectivo.

En fin, la escuela ha ido bien. Aún recuerdo cuando le dije a mis papás mi carrera perfecta a estudiar y ellos solo sonrieron al escuchar “mercadotecnia”. Sonrieron porque sabían que si estudiaba eso era algo que me gustaría y respecto a mi forma de ser, podría desenvolverme bien en ese ámbito. No porque la carrera fuera mejor que otras, no. Eso también me parece cosa de perspectiva. “Haz lo que te apasiona”, dicen.

Probablemente notarás que citaré más de una frase. Citar frases y escribir mis propias cosas son uno de mis principales hobbies. Consideré más de una vez escribir un libro pero de alguna manera me pareció más fascinante como es que relatos o frases chicas podían narrar tanto en solo tan poco. He comenzado a escribir frases en post-it’s recientemente y pegarlas en mi pared. Debo decir que se ve bien.

Muchas cosas me parecen fascinantes. Desde las cosas simples como jugar bolos o billar hasta ir cabalgando a caballo y sentir como el aire te pega en la cara mientras luchas contra la adrenalina de ir cada vez más rápido, y como es que otro ser vivo se conecta contigo por un momento. Me gusta llamarlos momentos de impacto, esos que marcan un punto en tu vida y a la vez te hacen sentir como si fueras un ser infinito.

¿Qué tipo de música te gusta escuchar? Sería fácil para mi decirte que soy fan de más de un grupo o cantante en específico pero tal vez lo veas como un dato forzado a llenar. (Ya que si no lo ves así, Ed Sheeran y The 1975 son perfectos para cualquier estado de ánimo por el que estés pasando).

Fuera de mis gustos, mamá dice que soy una persona ocurrente. Que a veces no sabe de donde saco tantas cosas pero que la hago reír. Me gusta que las personas rían, siento que le da más sentido a las cosas. “Ríe y el mundo reirá contigo. Llora y se te pondrán los ojos rojos”, anónimo.
¿A ti que te resulta fascinante? Me gustaría saber.

Con cariño,

K