Super Bowl y real-time marketing

"El Súper Bowl es un éxito rotundo como contenido, como medio publicitario, como disparador de consumo y generador impresionante de ingresos."

A pesar de que el Super Bowl tiene un éxito global, es en Estados Unidos donde este evento es el highest-rated de manera anual y este deporte es el más visto en todo el país. Dejando el ámbito deportivo atrás, este evento ha sido de gran ayuda para establecer competencia a la hora de lanzar publicidad. Estadísticas de distintas industrias del país confirman que a pesar de que los viewers son de gran cantidad, también las personas consumen más comida durante el transcurso del Super Bowl. 

Durante la transmisión del evento, Domino's pizza reporta haber entregado más de 10 millones de pedazos de pizza, mientras que estadísticas reportan que más de mill millones de alitas y más de 50 millones de latas de cerveza fueron vendidas durante el evento. 

El Super Bowl del 2014 tuvo una audiencia de 112 millones de espectadores por medio te la TV, y se reporta como el programa más visto de la historia de Estados Unidos.  Esto permite que el negocio del Super Bowl estañe sustentado en la publicidad. 

Como ya mencionaba, un spot de alrededor de 30 segundos tiene un costo de 4.5 millones de dólares, lo que genera un ingreso de 338 millones de parte de los anunciantes, destacado la categoría de autos y alimentos. 

Actualmente, a esta publicidad de le ha agregado algo llamado "call to action". Consiste en que la audiencia tenga una respuesta inmediata a la propaganda proyectada, usando las frases "llame ahora" o "encuentre más información" o "visite una tienda ahora". El 60% de esta propaganda esta basada actualmente en hashtags, dirigiendo a todo el público a contenido más dinámico en redes sociales. Datos publicados por Twitter establece que más de 25 millones de tweets fueron enviados durante la transmisión y que el 54% de los espectadores comentaron sobre el producto en Facebook o en Twitter. 

Ahora, tomando el tema del medio tiempo. Este tiene la misma relevancia que el partido mismo y de hecho en el descanso es cuando se tiene el mayor número de espectadores. 

El año pasado, Bruno Mars fue el encargado de animar el medio tiempo junto con los The Red Hot Chili Peppers. Esto tuvo un promedio de espectadores de 115 millones, 3 millones más de la gente que ve el partido regular.

Las consecuencias del show de medio tiempo fueron: 

1. El disco de Bruno Mars incrementó sus ventas en 206% y el de The Red Hot Chili Peppers en 220%.

2. En Estados Unidos, el gasto de la gente alrededor del este partido será 14.3 mi millones dólares, principalmente distribuido en comida y bebida (79%), en ropa de los equipos (11%) y en comprar nuevas TVs (8%) como los más representativos. 

El Super Bowl, al pasar los años se ha convertido en uno de los eventos más esperados a nivel global y uno de los eventos que causa mayor impacto como medio publicitario y posteriormente, generador de millones de ventas. 

A hombros de gigantes: oro

Marketing y el Super Bowl: Publicidad a lo grande

Como mencioné en mi entrada anterior, el Super Bowl al ser uno de los eventos más televisados a nivel mundial, tiene un severo número de espectadores y los mercadólogos aprovechan de esto para expandir el imperio de sus marcas. 
Los Hashtags fueron usados el el 57% de los anuncios televisados y más del 50% rompieron record en el 2013. De acuerdo con las cuentas de Matt McGee, Twitter fue mencionado en 26 anuncios de 52 a nivel nacional, lo cual indica que para el 2014, logró cubrir el 50% de espacios lanzados al aire durante el cubrimiento del juego por CBS. Facebook fue mencionado tan solo cuatro veces, mientras que Google+ no fue mencionado ni una sola vez. Sin embargo, en el Super Bowl 49, Twitter estableció un record en menciones y uso de hashtags y los números fueron superados en cantidad. 
Al pasar los años, las estrategias han sido mejoradas y los marketeros aman la idea del uso de hashtags, pues según ellos, es publicidad gratis. Si a alguien le gusta, hace uso del mismo y comienza a compartir con sus contactos el producto. Que posteriormente, si muestran un interés similar al de la persona anterior, se repetirá el ciclo. 

En seguida se presentan los comerciales que hicieron mención a Twitter:

1. M&Ms – #betterwithmms
2. Audi – #braverywins
3. Hyundai – #pickyourteam
4. GoDaddy – #thekiss
5. Doritos – #doritos
6. Best Buy – #infiniteanswers
7. Disney Oz – #disneyoz
8. Fast & Furious movie – #fastandfurious
9. Toyota – #wishgranted
10. Doritos – #doritos
11. Calvin Klein – #calvinklein
12. Cars.com – #nodrama
13. Bud Light – #herewego
14. Hyundai Sonata – #epicplaydate
15. Volkswagen – #gethappy
16. Subway – #15yrwinningstreak
17. Subway – #FebruANY
18. Bud Light – #herewego
19. Subway – #FebruANY
20. Bud Light – #herewego
21. MiO Fit – #changestuff
22. Pistachios – #crackinstyle
23. Speed Stick – #handleit
24. Budweiser Clydesdales – #clydesdales
25. Tide – #miraclestain
26. Samsung – #thenextbigthing

Los que hicieron mención de Facebook:

1. Fast & Furious movie
2. Hyundai Sonata
3. Taco Bell
4. Mercedes-Benz

Cuando se refiere a la segunda-pantalla de publicidad, es Twitter sin duda quien es la primera opción para ello y no hay manera de que exista un segundo lugar. 

Ahora, ¿por qué los marketeros están tan interesados en que sus futuros anuncios hagan aparición en este evento o continúen siendo parte de este? 

Al pasar los años, los anuncios del Super Bowl serán vistos por más espectadores y para el mundo de las finanzas, es una buena oportunidad para subir el precio de los mismos y solo empresas que estén interesadas en una buena publicidad estarán dispuestas a pagar el precio. CBS al sacar cuentas para el próximo año ha estimado que el precio de los anuncios para el super bowl del 2016 podrán alcanzar los 6 millones de dólares, que al tomar la base de precios del 2015 (4,5M), estos se habrán incrementado al 33%. 

La proyección de este evento deportivo como plataforma publicitaria ha incrementado sus precios de forma notable en los pasados 3 años, pues hasta hace poco el coste medio por anuncio era de 3,8 millones.

Fuentes: CBS

Entrevista a un experto

Entrevista realizada por Jeff Goins por medio de Twitter con Michael Hyatt, autor del New York Times bestseller, Plataform: Get Noticed in a Noisy World. Fundador de Plataform University y Best Year.
Usando el hashtag #twichat, Jeff y Michael pasaron alrededor de treinta minutos cada noche por cinco noches, hablando de escritura, publicaciones y liderazgo.
Jeff Goins le preguntaría a Michael Hyatt una pregunta y los otros lo seguirían posteriormente.
Mientras transcurría la entrevista por Twitter, más gente se unía a la platica y eventualmente, la conversación se volvió viral.
En seguida algunos de los highlights en orden cronológico, categorizados por día. Es un poco largo, pero fue difícil de cortar.
Incluso, Jeff se tomó la libertad de hacer el contenido más leíble (como removiendo hashtags y enlazando links en cada texto. Disfruten!

Entrevista con Michael Hyatt.
Lunes 21 de marzo.

"@MichaelHyatt: Me dijeron, "No eres tan inteligente como crees, pero tienes mas potencial del que te imaginas." #twichat #twichat"

Jeff: Se que eres un gran blogger. Por cuanto tiempo has estado bloggeando? Qué has aprendido de eso?
Michael: Al rededor de 13 años. Bloggear es el mejor modo que yo se para solucionar un tema. Algunas veces digo, no se en que estoy pensando hasta que bloggeo acerca de eso!
Jeff: Obviamente eres apasionado acerca del liderazgo. Cual es el mejor consejo de pieza de liderazgo que has recibido? 

Michael: Me dijeron, "No eres tan inteligente como crees, pero tienes mas potencial del que te imaginas." Este consejo fue justo el balance que necesitaba para evadir el orgullo en una mano y el desaliento de la otra.
J: Wow. Crees poder decir quien fue el que te dijo ese (preciado) consejo? O al menos cuando te fue dado?
M: Si, fue un hablador que escuché en la universidad. En ese entonces, yo estaba lleno de mí.

Martes 22 de marzo. 

"@MichaelHyatt: Me gustan los líderes que son apasionados, humildes y valientes. Hay algo en eso que me arrastra a esos personajes. #twichat"

Jeff: Quiénes son tus héroes?
Michael: Los personajes de la biblia, Caleb, José y David. Luego St. Athanasius, Abe Lincoln, Winston Churchill, y Lt. Col. Hal Moore. Probablemente hay muchos, muchos más, pero esos son los primeros que se vienen a mi mente.

"@randyelrod: Mi héroe es Mike Hyatt!"

Michael: Tu eres mi héroe, @randyelord. Randy es quién me trajo a Twitter!
Randy: Why David?
Michael: Me agrada David porque él expresó una furia total de emociones. Era un pecador. Y era un santo. Amo su corazón.
Jeff: Cuáles son los rasgos de un buen líder/héroe?
Michael: Me gustan los líderes que son apasionados, humildes y valientes. Algo de eso me arrastra a esos personajes.

"@HSchiefelbein: Respecto a los héroes/influencias, quien más ha tenido efecto en estilo de liderazgo últimamente?"

Michael: Últimamente? @JohnCMaxwell, seguro. @AndyStanley, y @MaryGraham. (Probablemente me estoy olvidando de 50!)
Jeff: Se que eres escritor. En que tipo de disciplinas te mantienes enfocado?
Michael: Antes que conteste tu pregunta, como la contestarías tu?
Jeff: Hmm… Escribir todos los días; encuentra inspiración, no la fuerces; siempre se tu mismo.
Michael: Me encantaría escuchar de @RandyElrod en esta pregunta. Cuales son tus disciplinas de escritura, Randy?
Randy: Leer tus blogs consistentes saca la disciplina en mí. Tu me inspiras! Mi disciplina me ha educado... pero bloggear ha restaurado la magia! 

"@emmakuhlpitts: El mejor libro que has leído?"

Michael: Mi libro favorito probablemente es The Stand por Stephen King. (No me odien. King es mi guilty pleasure.)

Entrevista original y completa en inglés, subida en el blog de Jeff.

Entrevista

Entrevista a Lidia Durán

Lidia Durán es una egresada de la licenciatura de Mercadotecnia. 

1. Hola Lidia, buenas tardes. Para usted, ¿qué es la mercadotecnia? 

R: Hola, buenas tardes. Pues para mí la mercadotecnia es la habilidad de aplicar los negocios y el diseño por medio de estrategias previamente analizadas para captar la atención de los consumidores.

2. ¿Cual fue la razón que la motivo a estudiar Mercadotecnia? 

R: Siempre me resultó fascinante como es que la publicidad podía causar un gran impacto. Sin embargo, sabía que tenía que tener unas bases más fuertes que se complementaran con aspectos administrativos y esta carrera aportaba todo lo mencionado, entonces me entusiasmó la idea de poner todos mis intereses en uno solo. 

3. Como recién egresada, ¿cuales son sus planes futuros? 

R: Firmar con una empresa internacional que me permita trascender y aplicar todos mis conocimientos adquiridos y previamente practicados para poder lograr un buen desempeño laboral y posteriormente poder llevarlo a un contexto global.

4. ¿Cuales son los retos más significativos que enfrenta un licenciado en mercadotecnia en la actualidad?

R: Eso depende de ciertos factores. Por ejemplo, uno de los más importantes sería competir contra otras empresas que ofrezcan una mejor calidad a un precio más bajo o cumplir con las demandas de ciertos distribuidores. Cual sea que fuera el caso, también se tendría que desarrollar una estrategia de mercado y ver a que sectores va a estar dirigido el producto a vender.

5. ¿Cual fue la razón que la motivo a estudiar Mercadotecnia? 

R: Siempre me resultó fascinante como es que la publicidad podía causar un gran impacto. Sin embargo, sabía que tenía que tener unas bases más fuertes que se complementaran con aspectos administrativos y esta carrera aportaba todo lo mencionado, entonces me entusiasmó la idea de poner todos mis intereses en uno solo. 

6. ¿Cuáles cree que sean las bases principales que le ayudará a tener éxito en su próximo trabajo?

R: Definitivamente serían las estrategias de venta y las bases administrativas, pues el tener que investigar los sectores a los que va dirigido el producto es fundamental y también el hecho de tener que costear el mismo para poder fijar un precio accesible al público.

7. ¿Qué factores considera usted que serían una ventaja al estudiar esta carrera?

R: Tener la capacidad de generar distintas destrezas a la hora de sacar un producto al mercado y entender bien al mismo, pues al comprender que es lo que necesita el cliente, se puede saciar su necesidad. Creo también que la creatividad sería de ayuda y la publicidad una herramienta.

Top 10: Comerciales del Super Bowl 2015

Primeros Tesoros

Publicidad: 
Marketing y el Super Bowl

El super bowl es un evento que se ha llevado acabo desde 1971. Este evento ofrece la combinación de entretenimiento perfecta: deportes, música y publicidad. El hecho de que tu marca aparezca unos minutos en la televisión por medio de comerciales o de manera física en el estadio, amplía la capacidad de una marca a alcanzar relevancia, sobretodo en los millennials (Generación X: Personas que nacieron entre los años de 1980 y 2000). 
El Super Bowl XLIX se llevó a cabo el primer domingo de febrero y uno de los puntos característicos publicitarios más grandes del evento es el medio tiempo, el cual fue patrocinado por PepsiCo este 2015. A pesar de que las marcas aprovechan de esto para alcanzar una popularidad mayor, pocos saben que la verdadera mercadotecnia del evento es el show de medio tiempo. Este año fue Katy Perry quién fue elegida para el espectáculo, sin embargo, según The Wall Street Journal, no era la única opción pues también estaba considerada Rihanna o Coldplay. Erick Oster dice que ese artículo también reportó que, mientras que la NFL usualmente no paga a los artistas por el número, la liga busca quien contribuya de manera financiera en cambio de la exposición generada por dicho acto, el cual fue visto por espectadores de 180 países y traducido a 25 idiomas distintos, según International Business Times.
De acuerdo con los registros actuales, la cantidad de personas interesadas en el Super Bowl ha ido aumentando con el paso de los años, y con ello el interés de las mujeres hacia este evento, siendo actualmente el 45% de la audiencia. Entonces, Pepsi y la NFL aprovecharon la energía de una cantante considerada como influencia para conseguir la aceptación de las mujeres por el evento deportivo y a la vez desatar la euforia en redes sociales. Tal fue el caso de Beyonce en el año del 2013. 
Entonces, esto favorece a diversos sectores: marcas, anunciantes, medios, música y lo principal, a la publicidad.